גוף אמיתי

אז אחרי שהבנו שאידיאל היופי הוא לא אנושי, אנסה להראות לכם את המגמה שנקראת "גוף אמיתי" או "בחורה אמיתית".

קודם כל, נתחיל בלהבין מה זה גוף לא אמיתי.

וכשאני אומרת נתחיל אני מתכוונת ממש מההתחלה, בערך מכשהיינו בנות שלוש.

ברבי היא אחת הדוגמאות שאנחנו הכי אוהבים להביא לאידיאל היופי הלא אפשרי. הבובה התמימה והמתוקה שכולנו שיחקנו בה היא בין הגורמים המשמעותיים לבעיה. למה? כי לבובה היפה יש פרופורציות לא אנושיות - רגליה ארוכות ורזות, הירכיים שלה מחוטבות וצרות, המותניים צרים כשל אנורקסית והחזה שלה ענקי. מחקר שנעשה על פרופורציית הגוף של ברבי מוכיח שאילו הייתה בשר ודם, לא הייתה מצליחה לעמוד על הרגליים. ברבי היא מודל היופי של רוב הילדות בעולם, ואם זה לא מספיק- המודלים שיבואו בהמשך לא יהיו מציאותיים במיוחד.

למשל- נסיכות דיסני. כמובן שבסרטי דיסני יש מסרים מקסימים, אבל מה לעשות שבאגדות כולם נראים טוב, ואפילו טוב מידי. נסיכות דיסני גם הן בעלות פרופורציות המזכירות את זו של ברבי. אני מניחה שיצא לכן להיתקל בתמונות האלה שמתארות "מה היה קורה אם לנסיכות דיסני היו מותניים בגודל אנושי":

אז כן, ברור שגדלנו על מודל יופי די מעוות, אבל מה קרה אחרי זה?

ברוב הסרטים והסדרות שראינו כנערות לוהקו השחקנים היפים ביותר (ברור נו, איך אפשר להיות שחקן בלי "לעבור מסך"?), ופה ושם גם ראינו שלטי חוצות עם תמונות של בחורות יפהפיות ורזות מאוד (שכמובן עברו המון ריטושים) עד שהבנו יום אחד- אנחנו אמורות להיראות ככה כדי שיתייחסו אלינו, כדי שיפרגנו לנו, כדי שנהיה שוות משהו.

ואם זה לא הספיק, אז יום אחד מותג העל ויקטוריה'ס סיקרט יצא בקמפיין "הגוף המושלם". הקמפיין מציג חבורה של נשים רזות מאוד, במידות באמת לא סבירות שמייצגות את הגוף המושלם, או- כל מה שבחורה צריכה לשאוף אליו.

ונוסיף לצד כל אלו את הדובדבן שבקצפת- ההתייחסות של החברה לכל זה. הסגידה ליופי ולרזון, השימוש במילה "כוסית" או "שווה" שמחפיצים נשים והופכים אותן ללא יותר מקישוט, פוסטר, אובייקט.

תסלחו לי על העצבים כן? למילה "כוסית" אני בכלל לא אתייחס- כי ברור לכולנו כמה זה מרגיז, מחפיץ ובלתי נסבל לקרוא לבחורה יפה בשם כל כך נורא שהופך אותה ללא יותר מאיבר מין מהלך, לא יותר מחפץ.

אני מוכנה להתייחס למילה השנייה שנשמעת כל שלוש דקות בממוצע אצל רוב חבורות הבנים ברחבי הארץ- המילה "שווה"- כי אולי למישהו מהם זה נשמע לגיטימי, אבל זה לא אחים שלי. בואו נפעיל את הראש שלנו ונחשוב מה זה אומר שווה- שווה מה? ויותר מזה, מה אם מי שלא? אם אני לא שווה (בסטנדרטים של חבורות הבנים האלה) זה הופך אותי ל"לא שווה"? ז"א שאין לי ערך בעולם? אני לא שווה כלום? מה זה אומר בכלל? שיופי זה הכל? אם מישהי יפה אז היא שווה ואם מישהי לא אז היא לא? ומה עם זה שאנחנו דמויות מורכבות ומפותחות עם דעות, אמירות, רגשות וכל כך הרבה מעבר לגוף?!

לונג סטורי שורט, בנים יקרים- שקלו מילים.

אבל בגדול כן- גם המסר שאנחנו מקבלים מהחברה שלנו, גם הקרובה ביותר, היא לרוב "תהיו יפות ותשתקו".

ואחרי שהבנו מה גורם לנו לתסכול הזה, מי מכתיב את האידיאל ומה הגורמים השליליים- אני רוצה לספר לכם על המגמה החיובית שמתרחשת עכשיו בעולם האופנה - גוף אמיתי.

נתחיל בקטן- זוכרים את קמפיין "הגוף המושלם" של "ויקטוריה'ס סיקרט"? אז כצפוי הוא עורר סערה עולמית ועצומה שדרשה להסירו לאלתר אספה מאות אלפי חתימות. הקמפיין גרר גם קמפיין נגדי של JD Williams, בית אופנה בריטי, שנקרא "חוסר שלמות מושלם". מטרתו של הקמפיין הייתה לתת ביטוי לסוגי מראה שונים שאינם עונים בהכרח על אידיאל היופי שהוצג בקמפיין המקורי.

חברת JD Williams פרסמה לתקשורת את התגובה הבאה- "הקמפיין שלנו פונה לנשים בכל הגילים, הצורות והמידות. הדוגמניות במודעות שלנו נעות בין מידה 38 למידה 44, והרעיון שלנו הוא לקדם יופי כמקור לביטחון, ולא מודל בלתי אפשרי שנשים צריכות לשאוף אליו. אנחנו, כחברת אופנה, חשים אחריות כלפי נשים, ושואפים להציג להן מודל הגיוני".

הצד הישראלי - קבוצת "שוברות משקל":

קהילה של נשים שהחליטו להילחם במשטור הגוף, דיכוי הדימוי העצמי והשיימינג שחווה כל מי שלא מתאימה בדיוק לאידאל היופי המערבי הנוקשה. אמבר רוטשילד, חברה בקבוצה, החליטה לקחת את הדיון המעשיר צעד אחד קדימה - ולהפיק פרויקט צילומים שנותן כבוד לגוף הנשי בכל צורותיו, צבעיו וגדליו. "את הרעיון לפרויקט קיבלתי מתמונה של נשים אמריקאיות בכל המידות, שהצטלמו תחת הכותרת 'הגוף המושלם'", סיפרה לנו רוטשילד. "התמונה הזו הייתה, למעשה, מחאה לקמפיין אומלל של ויקטוריה'ס סיקרט, שהציג שורה של דוגמניות רזות ומלוטשות להחריד תחת אותה הכותרת, ובעצם קבע, שוב, מה הוא הגוף 'הנכון'. החלטתי שאני חייבת להרים את הכפפה, ולעשות משהו דומה גם בישראל רוטשילד פרסמה פוסט בפייסבוק, והזמינה את כל מי שמעוניינת לקחת חלק בפרויקט המיוחד שלה. "ההיענות הייתה פשוט מדהימה. 12 שעות מרגע שהעליתי את הפוסט כבר היו אצלי 250 פניות של אנשים שרצו להשתתף - נשים שהתנדבו להצטלם, אנשי מקצוע שהתנדבו לשמש כמאפרים, מעצבי שיער וצלמים - מעל ומעבר לכל הציפיות שלי, מה שהוכיח לי שהנושא הזה של כבוד לגוף הנשי ממש לא כואב רק לי ולחברות שלי, אלא שאידאל היופי שנשקף אלינו מכל פלטרפורמה אפשרית מפריע לעוד רבים אחרים". רוטשילד - כמו כל מי ששותף לפרויקט המקסים - נחושה להילחם בשיטה. "לחנך אותנו מגיל אפס שאנחנו חייבות להיראות בצורה מסוימת, לא פחות ולא יותר, זו בריונות לכל דבר מבחינתי. אנחנו חיים בחברה שבה אנשים - ובעיקר נשים - לא יכולים לקבל את עצמם, כי יותר מדי תאגידים וחברות דואגים שזה יקרה".

(מתוך אתר מאקו)

ממובילי המגמה- "דאב"

"אנחנו בדאב מאמינים כי אין הגדרה אחת ליופי וכי הוא מגיע במגוון צורות, גדלים וגילאים. על פי תפיסת העולם של דאב, כל אישה יכולה להיראות ולהרגיש במיטבה. החזון של דאב הינו יצירת עולם בו כל אישה מכירה ביופייה, דרך הרחבת התפיסה הסטריאוטיפית של היופי. אחת המשימות החברתיות של המותג היא לסייע לנערות מתבגרות להשתחרר מהמרדף אחר אידיאל היופי המצומצם, שכן זה אינו בר השגה ועל ידי כך לשפר את הערכתן העצמית, כדי שיוכלו לממש את מלוא הפוטנציאל הטמון בהן. כך יוכלו ליהנות מהמסע המופלא של ההתבגרות ולגלות את היופי הפנימי שלהן.

ב - 2004 הקים המותג את קרן דאב העולמית למען חיזוק הדימוי העצמי, הפועלת כיום בכ-40 מדינות ובהן ישראל. המותג חרט על דגלו לעורר דיון אודות הגדרת היופי המצומצמת ולעורר שינוי חברתי אמיתי בנושא. מטרת הקרן להוביל לשינוי באמצעות חינוך ולהעניק לבנות ולבני הנוער את הכלים הדרושים לפיתוח הערכה ודימוי עצמי חיוביים. דאב ישראל הצטרף למשימה העולמית ויזם את תוכנית "בעד עצמי".

בשנת 2013 הציגה דאב את קמפיין Dove Real Beauty Sketchers. תמצית הקמפיין היא שכל אשה יפה הרבה יותר ממה שהיא חושבת. מתברר שיש פער עצום בין איך שאנחנו רואות את עצמנו, לעומת כמה יפות אנחנו בעיני זרים גמורים"- לסרטון היכנסו לקישור

(מתוך אתר דאב)

מוותרים על פוטושופ- "אמריקן איגל"

בלה

בקיצור- כולי תקווה שזה יעבוד ושהעולם יבין כמה אידיאל היופי הוא שגוי ולא אפשרי, וכנראה שהובלה של עולם האופנה היא הנכונה ביותר. הלוואי שעוד כמה שנים כל בחורה תוכל להרגיש שלמה עם עצמה לא משנה מה מידת המכנסיים שלה ושלא יהיו יותר הפרעות אכילה. אמן.